Três em cada dez consumidores pretendem comprar presentes no Dia dos Pais, celebrado no próximo domingo, 10. Já 46% não devem ir às compras na data, segundo pesquisa nacional de intenção de compras da Associação Comercial de São Paulo (ACSP), realizada pela PiniOn. O estudo também mostra que 21% ainda não sabem se irão às compras.
No tíquete médio, entre aqueles que vão às compras, 69,7% pretende gastar entre R$ 50 e R$ 300. A maioria das compras seguirá sendo realizada em pequenos estabelecimentos (40,2%) e de forma presencial, em lojas físicas (56,9%).
“Embora tenha diminuído a proporção daqueles que manifestaram disposição a comprar para a data, aumentou a proporção daqueles que desejam gastar mais neste ano, o que poderia sinalizar perspectiva de leve crescimento nas vendas. Apesar do alto grau de endividamento das famílias e dos juros elevados, o mercado de trabalho continua mostrando resiliência, com aumentos de emprego e renda, sustentando a expansão do consumo”, diz Ulisses Ruiz de Gamboa, economista da ACSP.
A intenção de presentear com almoço em restaurante (11,8%) ficou abaixo da preferência por pedidos de delivery de refeição e cesta de café da manhã (12,8%), revertendo a tendência de privilegiar atividades presenciais, observada nos anos anteriores.
Marcas promovem ações na data
Para este Dia dos Pais, o Magalu pega carona no “paitrocínio”, uma das principais conversas nas redes sociais nesta época do ano, para lançar sua campanha promocional. Com o mote “Paitrocine seu pai”, a proposta é transformar o bom humor da internet em uma oportunidade de celebrar a data com afeto, presentes e descontos.
A campanha fica ativa até 10 de agosto, domingo do Dia dos Pais. Durante esse período, os consumidores encontrarão ofertas com até 60% de desconto em itens selecionados no site, aplicativo e nas quase 1.250 lojas físicas da rede em todo o Brasil.
A Leroy Merlin preparou o Feirão de Ferramentas, com uma seleção de ferramentas e acessórios com até 30% de desconto em grandes marcas, incluindo furadeiras, parafusadeiras, lixadeiras e botinas.
Durante a promoção, a varejista oferece vantagens exclusivas para membros do programa de fidelidade Leroy Merlin Com Você, além de pagamento facilitado pelo Cartão Celebre! no Leroy Merlin Pay.
O Popeyes, rede de frango frito da Zamp, apresenta uma oferta com até 30% de desconto no Balde Molhudo, lançado em julho, e dois Free Refis. A ação tem como mote “Pede pro pai, pede Popeyes”.
O Balde Molhudo contém 10 filezinhos crocantes, duas porções grandes da batata Cajun, com um mix de temperos, e dois molhos à escolha do cliente: Nola Rose, Louisiana Maionese Temperada ou Barbecue.
O clube de assinatura de vinhos Wine também iniciou sua campanha de Dia dos Pais, com uma ação promocional que vai até o próximo domingo, 10 de agosto, com ofertas em todo o site, app e nas 13 lojas físicas da marca espalhadas pelo País.
Durante a campanha, o e-commerce e o app da Wine trarão descontos em rótulos selecionados, além de uma promoção do tipo “compre e ganhe”: nas compras acima de R$ 299, o cliente recebe uma tábua redonda de madeira para compor kits de presente com vinhos e petiscos.
Formas de pagamento preferidas
Para aproveitar as promoções e garantir o presente, os brasileiros devem recorrer neste ano a meios de pagamento à vista (76%), com destaque para o Pix, que concentra 46% das intenções, segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas.
O Pix se consolidou como protagonista nas transações do dia a dia, especialmente em datas comemorativas. Dados do Banco Central mostram que, no primeiro semestre de 2025, o Pix movimentou R$ 15,8 trilhões, um crescimento de 35% em relação aos R$ 11,7 trilhões registrados no mesmo período do ano passado.
Vendas aquecidas nos supermercados
Após o período junino, supermercados e atacarejos se preparam para o Dia dos Pais. A Scanntech analisou o desempenho das principais categorias mais buscadas na data, comparando os resultados de julho em relação a junho deste ano — meses que historicamente antecipam as tendências de agosto.
Durante o período, a cesta registrou aumento de 5,9% nas vendas em volume e queda de 1,4% nos preços. Um dos destaques foi o aumento na procura por itens ligados ao churrasco, que promete se repetir como a escolha dos brasileiros para comemorar o Dia dos Pais. A cerveja, por exemplo, teve alta de 4,4% em volume de vendas em julho. As carnes também apresentaram crescimento:
- bovina (6,2%)
- suína (3,8%)
- linguiça (2,8%)
O aumento na procura foi impulsionado pela redução de preços. Acompanhamentos típicos, como pão de alho e farofa, também se destacaram, com aumento de 7,2% e 2,1%, respectivamente.
Outras categorias tradicionalmente associadas à data também ganharam força, como chocolate (alta de 6%), creme para barbear (5,3%) e fragrâncias (2,7%). Por outro lado, itens como dispositivos eletrônicos e vestuário apresentaram retração em unidades, com quedas de 7,6% e 2,6%, respectivamente.
Imagem: Envato
