Dando o ponta-pé inicial na nova fase, o Giraffas escolheu o Chile como o primeiro país para dar início ao seu plano de expansão internacional, que será conduzido por um parceiro com exclusividade nacional. A previsão é de inaugurar 52 unidades ao longo de dez anos, começando por Santiago e, em seguida, avançando para cidades como Viña del Mar, Antofagasta e Concepción.
O país foi escolhido devido à segurança jurídica, ao ambiente regulatório estável e à afinidade com o conceito de alimentação rápida oferecido pela marca. O modelo de franquia com um operador local experiente marca uma mudança em relação à estratégia anterior adotada nos Estados Unidos, onde a rede atuou com lojas próprias até 2018.
“O Chile oferece um ambiente maduro, com abertura ao consumo de refeições rápidas que entregam valor, frescor e proteína no prato. É um mercado em que o Giraffas chega com o know-how de uma rede consolidada no Brasil e com uma proposta que se encaixa no momento atual do foodservice chileno”, explica Carlos Guerra, CEO e fundador do Giraffas.
No Chile, o cardápio passará por ajustes com base em testes e preferências locais. A marca também terá presença ativa nos aplicativos de delivery desde o início das operações.
“Estudamos o mercado com profundidade e identificamos uma oportunidade concreta de posicionar o Giraffas como uma das principais redes de refeições completas no Chile. Com mais de três décadas de experiência em franchising, sabemos que operar com um parceiro local e oferecer suporte integral da franqueadora é o caminho mais eficaz para crescer de forma estruturada e consistente em um novo país”, afirma Eduardo Guerra, diretor de expansão.
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