O varejo sempre encontra uma forma de se movimentar e uma delas é investir nas chamadas datas duplas, com ações mensais de promoção. Em novembro, além da Black Friday, considerada a maior data para o setor, há também o 11.11.
Na última edição do 10.10, que aconteceu em outubro, foram registradas vendas de R$ 150 milhões em 24 horas, de acordo com dados do Anymarket. De olho nesses resultados, e-commerces como Mercado Livre, Amazon, Shopee, entre outros, anunciaram suas promoções, com milhões em cupons para os consumidores durante o 11.11 deste ano.
Jean Paul Rebetez, sócio-diretor da Gouvêa Consulting, afirma que datas duplas, como o 11.11, não são apenas promoções a mais no calendário do varejo e não tiram a força da Black Friday. Segundo ele, essas ações evidenciam que o consumidor evoluiu.
“Na verdade, elas treinam o desejo da pessoa, do cliente, em fazer aquisições. É quase um treino, no meu ponto de vista. Então, aquecem, de certa forma, a intenção de compra. Ativam a curiosidade, a comparação e criam repertório de preço. A pessoa passa a ter referências de valor”, acrescenta.
Rebetez explica que agora a Black Friday deixa de ser o grande clímax do varejo e se torna o capítulo final de uma narrativa que começa muito antes. “Antes, ela era apenas a Black Friday. Agora, com todas essas datas promocionais, vira um grande epílogo disso tudo — na verdade, o capítulo final dessa narrativa promocional”, destaca.
Amazon
Durante todo o dia 11.11, membros Amazon Prime de todo o Brasil terão acesso a ofertas exclusivas em dezenas de milhares de produtos, com a ação “chuva de cupons”, que contemplará categorias como Beleza, Livros, Cozinha e Eletrodomésticos. As promoções terão início logo pela manhã, com novos cupons sendo liberados em horários dobrados ao longo do dia (9h09, 10h10 etc.).
Na opção de Compras Internacionais, os clientes terão acesso a descontos em categorias como Decoração de Natal, Roupas Esportivas (femininas e masculinas), Casa, Cozinha e Organização. Durante o 11.11, as promoções incluirão ofertas escalonadas, começando com “compre 2 e obtenha 20% de desconto”, “compre 4 e obtenha 40% de desconto” e podendo chegar a 8 unidades com 80% de desconto. Além disso, a seção de “Achadinhos” trará produtos de até R$ 1 e frete grátis para membros Prime, sem valor mínimo.
Mercado Livre
Mirando o 11.11 e a Black Friday, que acontece na última sexta-feira do mês de novembro, o Mercado Livre investiu R$ 100 milhões em cupons durante todo o mês, um aumento de 150% em relação ao ano passado.
Além dos descontos, a plataforma oferece ao consumidor frete grátis para compras a partir de R$ 19, além de parcelamento em até 21 vezes sem juros com o cartão Mercado Pago e cashback em compras selecionadas.
Shopee
Neste ano, a Shopee dobrou o valor de cupons de desconto para alavancar as vendas no 11.11 e na Black Friday, com R$ 36 milhões em cupons divididos nas duas datas.
No 11.11, a plataforma vai distribuir R$ 20 milhões em cupons e destacar produtos com o selo “melhor preço do ano”, que indica o menor valor já registrado no aplicativo. Durante a Black Friday, serão R$ 16 milhões em cupons adicionais, incluindo descontos em lojas oficiais e benefícios como frete grátis em compras acima de R$ 10.
Shein
A Shein preparou uma temporada com descontos de até 90% em mais de 800 mil itens durante o 11.11 e a Black Friday deste ano, em campanha estrelada pela cantora Ludmilla.
Durante o período, os destaques serão as categorias de moda feminina e masculina, foco central do posicionamento da marca, além de beleza, casa e eletrônicos.
AliExpress
Na AliExpress, a dinâmica será um pouco diferente das demais plataformas. Para o 11.11, considerado seu maior evento do ano, a plataforma oferecerá até 90% de desconto em compras feitas em grupo por meio da ferramenta Group Buy, que permite que os consumidores se unam para conseguir descontos.
O Group Buy está sendo relançado especialmente para o 11.11 do AliExpress. Agora, a ferramenta tem uma experiência mais fluida e, dentro do marketplace, os consumidores poderão acessar facilmente os produtos que participam da promoção.
Para garantir o desconto, o consumidor precisa acessar o produto, entrar em um grupo e convidar a quantidade de pessoas necessária para alcançar o benefício.
Aiqfome
Apostando no potencial das datas duplas, o Aiqfome lançou uma campanha para o 11.11, com cupom de entrega grátis para os usuários da plataforma utilizarem em qualquer loja e categoria no próximo dia 11 de novembro.
O app também contará com uma roleta de cupons, que permite que o consumidor obtenha descontos no próximo pedido.
Imagem: Envato
