Apesar de ter retirado seu patrocínio na edição 23 do BBB, as Lojas Americanas (24%) é a marca mais lembrada pelos fãs do programa. Mercado Livre (18%), Stone (13%), Coca-Cola (14%) e Carrefour (12%) completam o ranking das mais lembradas, segundo levantamento do Instituto QualiBest com 1.010 pessoas.
Já na pesquisa estimulada, as marcas mais lembradas foram Coca-Cola (51%), Mercado Livre (47%), Mc Donalds (45%), Chevrolet (42%) e Carrefour (42%).
A maioria do público BBB23 (59%) passou a consumir algum produto, após ser impactado pelas ações de marketing no programa. A classe A é a mais propensa (71%) a comprar algum produto ou serviço. Com 20% das menções, a Downy foi a marca que mais se beneficiou, seguida por Seara Gourmet (12%) e Coca-Cola (10%).
Produtos licenciados
Dois em cada 10 espectadores compraram algum produto licenciado do programa, com destaque para produtos de uso pessoal, como garrafinhas térmicas (38%), capinha de celular (29%), roupão do líder (24%) e mala, mochila ou necessaire (19%).
Entre os entrevistados, 62% dos internautas costumam assistir ao BBB (assistiram ao menos uma edição) e 59% estão acompanhando o BBB 23 atualmente. Além disso, 3 em cada 10 internautas acompanham o BBB23 todos os dias, principalmente pela TV aberta (70%), seguida pelo Instagram (34%). Já os canais pagos – Multishow (29%) e Pay-per-view (26%) – e o Youtube (32%), são mais acionados pela classe alta.
BBBs mais lembrados
Para 19% dos internautas, a edição mais memorável é o BBB 20, vencido pela médica Thelma, seguido pelo BBB 21, vencido por Juliette. Essas duas edições foram as primeiras a misturar anônimos e famosos e ocorreram durante a pandemia provocada pela Covid.
O primeiro BBB, realizado em 2002, também não foi esquecido. Ele foi pontuado como mais memorável para 13% dos entrevistados, ficando na terceira posição. A geração Z foi a que mais gostou do BBB 20, sendo inesquecível para 36% dos entrevistados, e o BBB21 foi mais importante para os internautas da região Nordeste, com 24% das menções.
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