O Boticário investe na regionalização para estabelecer conexões com o consumidor e ficar de olho em seus hábitos de consumo. Nesse mês, a marca reforça sua presença nas festividades nordestinas através de ativações em São João de Caruaru (PE) e Campina Grande (PB), além de estar presente em todos os estados do Nordeste por meio de sua rede de franqueados.
A marca não fica restrita à nenhuma região e trabalha estratégias com ações e produtos nas principais festas de cada região do Brasil. Durante as comemorações juninas, O Boticário realiza uma série de ativações, trazendo destaque às cunhãs-porangas do boi caprichoso e garantido.
O movimento de negócio já se consolidou como ferramenta dentro da marca, refletindo a integração e diversidade do país em campanhas e ações ao longo do ano.“Para nós, esta é uma forma de fortalecer os laços com os consumidores, gerando engajamento e nutrindo conexões duradouras”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de Marketing Regional do Boticário.
Investimento em haircare
Dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice? e Truss, o Grupo Boticário ampliou investimentos em haircare, categoria que prospecta crescimento de mais de 16% até 2026 no Brasil, segundo dados da Euromonitor.
Essa foi uma das categorias que mais impulsionaram o crescimento da companhia no último ano. “Se comparado a 2021, praticamente todas as nossas marcas apontam um incremento de receita significativo no segmento capilar, na faixa de dois dígitos”, afirma Paulo Roseiro, diretor-executivo de Categoria Beauty do Grupo Boticário.
A recente aquisição de Truss, voltada para o tratamento em salões de beleza, amplia significativamente sua presença na categoria de cabelos, com um amplo portfólio de soluções para o consumidor e profissionais de beleza.
“A compra de uma marca capilar forte como Truss é uma etapa estratégica da companhia no fortalecimento constante do nosso ecossistema de beleza, que expande a presença do Grupo Boticário para novos mercados”, diz o executivo.
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