Os brinquedos licenciados passaram a responder por 30% do faturamento total do mercado de brinquedos no Brasil, segundo dados da Circana. No ano passado, essa participação era de 26%. Marcas como Pokémon, Hot Wheels, Minecraft, Lego e Funko lideram o crescimento, acompanhadas de franquias intergeracionais como Harry Potter, Batman e Disney Princess. Entre os destaques estão as linhas Legi Speed Champions (132%), Funko (156%) e LegoTechnic (64%).
Globalmente, o setor também mostra expansão. No primeiro semestre de 2025, os 12 países monitorados pela Circana registraram alta de 7% em faturamento, com blocos de montar, cartas colecionáveis, jogos de tabuleiro, pelúcias e colecionáveis como principais destaques. Sozinhos, os colecionáveis cresceram 35%, impulsionados pela inovação dos fabricantes e pelo engajamento nas redes sociais.
Licenças de entretenimento, como Pokémon, líder mundial pelo quarto ano consecutivo, representaram 36% do faturamento global, com crescimento de 17%.
“As licenças deixaram de ser um apelo restrito ao público infantil. Elas atravessam gerações, unem entretenimento, nostalgia e estilo de vida. O crescimento no Brasil mostra que o consumidor está cada vez mais disposto a investir em marcas e personagens que tenham conexão emocional e relevância cultural”, afirma Célia Bastos, diretora comercial da Circana.
Mudança de perfil
Célia destaca ainda uma mudança de longo prazo no perfil do consumidor: até 2070, a população com mais de 65 anos deve superar o número de jovens até 18 anos, apontando para um mercado cada vez mais intergeracional.
O fenômeno dos Labubus, criados pelo artista Kasing Lung e popularizados pela Pop Mart, exemplifica essa tendência. Com distribuição omnichannel, edições limitadas e apelo colecionável, os produtos conquistaram fãs de todas as idades e reforçaram a presença da cultura pop no mercado, com visibilidade ampliada por celebridades como Dua Lipa, Rihanna e Lisa, do Blackpink.
Imagem: Envato
