O rede de mercados autônomos market4u acaba de lançar uma unidade de negócio voltada à área de retail media, a Market4u Ads. A empresa tem mais de 2.185 pontos de experiência (PDXs) ativos em todo o País.
De acordo com a empresa, o objetivo é ir além da venda de espaço em telas, posicionando-se como uma plataforma de comunicação de alta performance, com audiência segmentada e engajada. A ideia é valorizar o inventário digital da Market4u, ampliando sua proposta de valor para a indústria e o mercado publicitário, com entrega de relevância, escala e mensuração em retail media.
Entre as primeiras iniciativas, estão a instalação de telas digitais inteligentes nas lojas, que exibirão conteúdos personalizados, campanhas promocionais e lançamentos dos parceiros da indústria, sempre com base em dados comportamentais e geográficos, potencializando a entrega das mensagens no momento mais relevante.
A frente é liderada por Célio Martinez, executivo com mais de 25 anos de experiência no setor de varejo e comunicação, com passagens por Ambev, Gouvêa Ecosystem (incluindo Mercado&Consumo) e The LED.
“A missão da nova área de retail media e ads é transformar os PDXs do Market4u em uma das maiores e mais eficientes plataformas de mídia do País, não apenas pela capilaridade, mas principalmente pela capacidade de gerar audiência qualificada, segmentada e com alto nível de atenção no ponto de contato”, diz Martinez.
A Market4u Ads, que é uma spinoff do Market4u, contará com uma equipe dedicada, voltada ao desenvolvimento de projetos de mídia customizados, criação de conteúdos estratégicos e ativações exclusivas de grandes marcas.
Microfranquia que mais cresce no Brasil
A Market4u, que opera por meio do conceito de honest market em condomínios residenciais e espaços comerciais, é a maior rede de microfranquias do Brasil, a Associação Brasileira de Franchising (ABF).
“Em 2024, 271 novos empreendedores aderiram ao nosso modelo de franquia, sendo 32 apenas em dezembro. Paralelamente, realizamos ajustes estratégicos na nossa operação, encerrando unidades que não estavam alinhadas com o nosso momento atual, com um aumento de 60% no último ano e um faturamento de R$ 270 milhões”, disse Eduardo Córdova, CEO e sócio-fundador do Market4u.
Para obter uma franquia da rede, é necessário fazer um investimento inicial a partir de R$ 80 mil para a abertura da primeira loja, incluindo estoque inicial, equipamentos e câmeras. Esse valor também cobre a taxa de franquia para mais quatro lojas, além da primeira unidade.
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