Os consumidores não abriram mão dos produtos premium, mesmo com a alta nos preços. Segundo o relatório Consumer Insights Q3 2024, da divisão Worldpanel da Kantar, o preço médio desses itens vendidos no Brasil cresceu 11,3% no terceiro trimestre de 2024, enquanto as vendas por unidade aumentaram 5,8%.
De acordo com o levantamento, a compra desses produtos está em alta, inclusive entre as classes média e baixa, que aumentaram as visitas aos pontos de venda para manter o consumo.
As categorias de Bebidas e Higiene & Beleza se destacam como as mais populares. A primeira aumentou a quantidade de categorias Premium, enquanto a segunda manteve a mesma quantidade, “premiunizando” itens dentro das categorias já compradas.
Na categoria de bebidas, existem diferenças nas formas de consumo de acordo com cada tipo de público. As pessoas das classes A e B, por exemplo, priorizam os itens em momentos mais individualizados, criando um hábito e valorizando o sabor. Já as classes D e E compartilham mais as bebidas, impulsionando, principalmente, o aumento de ocasiões de consumo de Suco Pronto (100% Suco ou Néctar). A preocupação com a saúde é a principal razão para a compra desses produtos.
O Consumer Insights, realizado pela divisão Worldpanel da Kantar, acompanha continuamente o comportamento de consumo de bens não duráveis, fornecendo uma visão detalhada do mercado brasileiro, com destaque para alimentos, bebidas, produtos de limpeza e itens de higiene e beleza. Para o estudo do terceiro trimestre de 2024, foram consultadas seis regiões metropolitanas: Curitiba, Fortaleza, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
Tendência do banho premium
Na cesta de Higiene & Beleza, a tendência é o banho Premium, que consiste em uma rotina de cuidados mais intensa e complexa. A análise mostra que 34% das ocasiões de banho ocorrem com quatro ou mais categorias de produtos.
Enquanto o banho comum dura menos de 10 minutos e é realizado apenas com sabonete líquido e esfoliante corporal, o Premium leva mais de 15 minutos e conta com itens de cuidado íntimo, sabonete líquido, produtos de banho, esfoliante facial e esfoliante corporal. O objetivo é ir além da sensação de estar limpo, higiênico e com uma fragrância agradável, valorizando também experiências hidratantes, relaxantes e de autocuidado.
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