Hoje, 12, começa o segundo e último fim de semana da segunda edição do The Town, que acontece até o dia 14 no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Neste ano, além das atrações musicais, o festival também se transformou em palco para grandes marcas.
O Itaú Unibanco retorna ao The Town 2025 com experiências imersivas em um espaço localizado à esquerda do Palco Skyline, uma das áreas mais movimentadas da Cidade da Música. O estande tem dois andares e, ao atravessar um túnel sensorial com infláveis, espelhos e painéis de LED, o público encontra um ambiente que convida à descoberta de soluções financeiras da marca.
Entre as ativações estão um retro game em duplas, no qual os jogadores controlam uma nave desviando de gastos inesperados, e um jogo de memória via QR code, ativado enquanto o público aguarda na fila. Como brinde, os participantes recebem uma capinha de silicone para óculos.
“Nossa proposta é transformar cada ponto de contato em uma oportunidade real de relacionamento com o público. Ao investir em festivais como o The Town 2025, geramos valor para o cliente e para a marca com experiências que facilitam escolhas, reforçam segurança e criam vínculos duradouros”, afirma Rodrigo Montesano, superintendente de Experiência de Marca e Patrocínios do Itaú Unibanco.
A Vivo marca presença no festival com a missão de ampliar a cobertura de tecnologia 5G em toda a Cidade da Música. Ao longo dos dias de evento, foram implementadas estratégias de otimização, incluindo monitoramento em tempo real com base em indicadores de tráfego, interferência e número de usuários, além do uso de big data. Também foi disponibilizada uma equipe técnica no local, pronta para ajustar a rede conforme a dinâmica do festival e até reposicionar antenas de acordo com a movimentação do público.
A companhia ainda apresenta a campanha “Raízes Vivas”, que traz a Amazônia para dentro do The Town e convida o público a repensar sua relação com o planeta. Com presença nos palcos Skyline e Factory, além da assinatura do Mega Drop, um dos brinquedos do festival, a marca promove ativações ligadas à campanha e dedica um espaço à Ovvi, sua marca de acessórios.
Já a Neve, do segmento de papel higiênico, distribui a pulseira Free Pass Neve On The Go, criada pela agência Pros. A dinâmica funciona assim: o personagem Alfredo, em versão festivaleira, circula próximo à grade e convida o público para um desafio rápido. Quem responder corretamente a três perguntas sobre a banda favorita do line-up ganha, na hora, um upgrade de ingresso para a área VIP do The Town 2025, com direito a acompanhante e benefícios exclusivos da marca, incluindo acesso ao banheiro VIP Neve.
A marca também preparou brindes exclusivos, como uma necessaire personalizada e um pin colecionável inspirado na estética do festival.
A Trident levou ao evento um estande assinado pela Atenas.ag, ocupando 100 m² e inspirado em todos os elementos da marca: uma experiência que inclui subir no topo de um Trident X Senses gigante e descer por um tobogã em formato de boca, ambiente perfumado com aroma de menta, decoração em verde menta, mezanino panorâmico em formato de embalagem para fotos e uma cabine fotográfica.
Com um estande de 100 m², o Club Social Snack convida o público para um espaço instagramável com luzes pulsantes e grafismos urbanos que recriam a energia das comunidades brasileiras. Os visitantes também podem experimentar os cinco sabores da marca — American Barbecue, Pizza Marguerita, Queijo Parmesão, Churras na Brasa e Cebola & Salsa — em ativações interativas que distribuem brindes exclusivos como lentes fish eye, chaveiros, cordinhas para óculos e ventosas para celular.
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