Descrita como seu maior investimento promocional já realizado, a campanha de Dia dos Pais do Mercado Livre começou com R$ 40 milhões em cupons distribuídos ao longo de 21 dias, com pico promocional em 8 de agosto, dois dias antes da data comemorativa no Brasil.
A ação faz parte de mais uma iniciativa de companhia, ao lado de campanhas proprietárias, como o Descontaço, e de datas consolidadas no varejo, como a Black Friday.
“Depois do anúncio do menor patamar de frete grátis da história do Mercado Livre, lançamos mais uma campanha que reforça nosso compromisso com nossos compradores, vendedores e cada vez mais com nossos afiliados e criadores. Os cupons têm ganhado cada vez mais relevância no nosso negócio e a expectativa é aumentar a recorrência de compras na plataforma” afirma Cesar Hiraoka, diretor de Marketing do marketplace.
A campanha combina cupons agressivos, frete grátis para compras a partir de R$ 19 ou para assinantes Meli+, e parcelamento em até 21 vezes sem juros no cartão Mercado Pago. É um desdobramento da nova proposta de valor do Mercado Livre, lançada em junho, com mudanças na política de frete grátis e redução nas taxas para os vendedores da plataforma.
Para destacar a campanha, o Mercado Livre investiu na divulgação das ofertas em TV aberta, digital e redes sociais.
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