Durante o evento PL Connection, realizado em São Paulo, Ana Paula Gilsogamo, Senior Consumer Research Analyst da Mintel, discutiu as oportunidades de crescimento para marcas próprias na América Latina.
Em sua apresentação, intitulada “Marcas próprias na América Latina: uma oportunidade de crescimento”, Gilsogamo destacou que, apesar de o mercado ainda estar em desenvolvimento, as marcas próprias representaram cerca de 15% dos lançamentos de produtos em 2023, indicando um grande potencial para expansão.
A analista comparou a situação da América Latina com mercados mais maduros, como Europa e América do Norte, sugerindo que há espaço para inovação e diversificação de produtos na região. Um dos pontos centrais abordados foi a relação entre preço e comportamento do consumidor. Gilsogamo observou que, em tempos de crise econômica, a busca por alternativas mais acessíveis se intensifica. Dados da Mintel revelaram que 52% dos argentinos e 49% dos brasileiros trocaram de marca ou loja, respectivamente, em busca de melhores ofertas.
Embora o preço continue sendo um fator crucial, Gilsogamo enfatizou a crescente preocupação dos consumidores com a qualidade e os benefícios dos produtos. “Não se trata apenas de preço. O consumidor busca produtos que combinem economia com qualidade, sabor e, em muitos casos, que tragam benefícios funcionais e saudáveis”, explicou.
Ela também destacou três tendências que estão moldando o crescimento das marcas próprias na América Latina:
1. Conforto e Bem-Estar Emocional: Alimentos e bebidas são cada vez mais associados ao conforto emocional, especialmente em períodos de incerteza.
2. Conveniência: A praticidade tem se tornado essencial, com produtos fáceis de preparar sendo altamente valorizados, especialmente entre consumidores de classes sociais mais baixas.
3. Sustentabilidade: Apesar da disposição limitada para pagar mais por produtos sustentáveis, a demanda por práticas ecológicas está em ascensão.
A palestra de Gilsogamo deixou claro que, apesar dos desafios, o cenário para marcas próprias na América Latina é promissor, com espaço para inovação e adaptação às necessidades dos consumidores. “O conforto, a conveniência e a sustentabilidade são três pontos-chave para o futuro das marcas próprias na América Latina”, afirmou.
PL Connection
Organizado pela Francal, o PL Connection ocorreu entre os dias 17, 18 e 19 de setembro, em uma área expositiva dentro do Latam Retail Show 2024, organizado pela Gouvêa Experience, no Expo Center Norte, em São Paulo. O LRS é o principal evento B2B de varejo e consumo da América Latina e contou com cobertura completa da Mercado&Consumo.
Imagem: Reprodução/Instagram @plconnection