O volume de ofertas relacionadas à Black Friday em tabloides e redes sociais aumentou 123% de 2023 para 2024, segundo levantamento da Shopping Brasil, empresa especializada no monitoramento diário de anúncios de varejistas nacionais e regionais em diferentes canais, como mídias sociais, campanhas televisivas e encartes físicos e digitais.
Com a edição deste ano prevista para ocorrer mais próxima de dezembro, a expectativa é de um ciclo promocional mais longo. A Cyber Monday, que em 2025 também cairá em dezembro, deve ampliar ainda mais a relevância da data no calendário do consumo.
Antes centrada em eletrônicos, a Black Friday tem visto uma mudança de foco. Os chamados bens de consumo de giro rápido (FMCG), como alimentos, bebidas, itens de higiene e beleza, passaram a liderar a preferência nas ofertas, sinalizando que a sazonalidade da data já influencia a rotina de consumo do brasileiro, para além da compra de bens duráveis.
O segmento de hipermercados lidera o volume de ofertas, com 36%, seguido por supermercados (34%) e atacarejos (30%). O Carrefour mantém a liderança isolada, com 31% de participação nos anúncios em 2024 — um avanço de 12 pontos percentuais em relação ao ano anterior. Ainda assim, o crescimento do atacarejo é notável: as três posições seguintes no ranking de anunciantes mais ativos na Black Friday são ocupadas por redes desse canal.
“As ofertas deixaram de ser exceções táticas e se tornaram parte central da estratégia de varejistas e indústrias. Na Black Friday, isso fica ainda mais claro: categorias como fraldas, chocolates e cápsulas de café dividem espaço com destilados e produtos de limpeza, conquistando um consumidor que busca conveniência e preço”, afirma Renata González, sócia e diretora comercial da Shopping Brasil.
Categorias mais ofertadas
As bebidas despontam como os produtos mais anunciados, compondo de 60% a 70% do Top 10 de itens, com destaque para destilados e energéticos. Em mercearia, biscoitos, chocolates e salgadinhos figuram entre os produtos mais ofertados.
O setor de higiene e beleza cresceu 3% em relação a 2023, puxado principalmente por itens de cuidado infantil e higiene bucal. No segmento de perecíveis, frutas, legumes, verduras e margarinas registraram presença relevante. Já na categoria de limpeza, fraldas, sabonetes e produtos para lavar roupas e louças mantêm alta exposição.
Apesar da diversificação, eletrônicos e itens de bazar seguem relevantes, com produtos como air fryers, celulares, impressoras e panelas de pressão ainda entre os mais ofertados.
Sexta-feira mantém protagonismo
Mesmo com a antecipação de campanhas ao longo do ano, novembro ainda concentra 82% das ações promocionais ligadas à Black Friday. As sextas-feiras, em especial, ganharam mais força: em 2024, elas concentraram 44% das ofertas, ante 28% no ano anterior.
As mecânicas promocionais também evoluíram. Segundo a Shopping Brasil, 46% das ações contam com ofertas exclusivas para clientes fidelidade. Modelos como “compre um e ganhe desconto na segunda unidade” cresceram 4% em comparação a 2023.
Tendências de consumo
O comportamento do consumidor também se adapta. Muitos antecipam as compras de Natal para novembro, aproveitando os descontos mais agressivos. Além disso, o movimento “Dry January” — que incentiva a redução do consumo de álcool no início do ano — já influencia o sortimento de ofertas, com redes apostando em bebidas não alcoólicas nas promoções da Black Friday.
Mais do que uma data para adquirir grandes produtos, a Black Friday vem se consolidando como uma oportunidade para o consumidor abastecer a despensa, planejar gastos e equilibrar o orçamento familiar.
Imagem: Envato