Em meio a gargalos contínuos da cadeia de suprimentos, a Nike está de olho na crescente lealdade dos consumidores e nas vendas digitais, potencialmente com a ajuda dos NFTs, segundo informações do Modern Retail. No início deste mês, a Nike anunciou que havia adquirido a RTFKT, especializada em produtos virtuais e NFTs colecionáveis.
“Essa aquisição é mais um passo que acelera a transformação digital da Nike e nos permite servir atletas e criadores na intersecção entre esporte, criatividade, jogos e cultura”, afirma o presidente e CEO da Nike, John Donahoe, em comunicado na época anunciando a aquisição.
Oliver Dore, sócio da agência de produtos digitais Work and Co, disse que há várias maneiras de a RTFKT se encaixar nos negócios da Nike. “Acho que aproveitar a tecnologia blockchain para poder verificar a autenticidade e a procedência será uma parte cada vez mais importante da marca Nike avançando”, diz. Ele também acrescentou que a Nike poderia usar a RTFKT para fazer drops relacionados à NFT para membros do programa de fidelidade.
Sua concorrente Adidas fez exatamente isso no início da semana passada, em parceria com um projeto da NFT com Bored Ape Yacht Club, gmoney e Punks Comics. A Adidas vendeu US$ 22 milhões em NFTs em questão de horas, com o primeiro acesso indo para os detentores dos grupos NFT com os quais a Adidas trabalhou, entre outras partes interessadas.
Outros varejistas como a Macy’s se esforçaram para lançar seus próprios NFTs, a Nike é a primeira grande varejista a adquirir uma empresa no espaço NFT. Pode ser um sinal de que os NFTs e as quedas de produtos virtuais podem se tornar uma parte mais importante das estratégias digitais dos varejistas daqui para frente.
“Até agora, acho que o espaço NFT, particularmente em torno de colecionáveis, sentiu um pouco mais de nicho em termos de comunidade e oportunidade”, disse Dore. “Acho que a aquisição da RTFTK pela Nike é um compromisso com muita promessa nesse espaço.”
Restrições na cadeia de suprimentos prejudicam vendas
Durante a chamada de resultados do primeiro trimestre da empresa, em setembro, os executivos disseram que reduziriam a perspectiva de um ano inteiro da Nike, projetando que as vendas do ano inteiro cresceriam a um ritmo médio de um dígito, devido aos desafios da cadeia de suprimentos.
Além do congestionamento nos portos com os quais toda marca tem que lidar, grande parte da fabricação da Nike é feita no Vietnã, onde as fábricas têm lutado para permanecer abertas e recrutar trabalhadores suficientes devido às ondas de coronavírus ao longo do ano.
“À medida que navegamos por desafios de fornecimento de curto prazo, estão focados na execução de nossa estratégia de Aceleração Direta do Consumidor para alimentar nossa perspectiva financeira de longo prazo”, afirma o vice-presidente executivo e diretor financeiro Matt Friend, em um comunicado publicado com a divulgação dos resultados do segundo trimestre da Nike.
A receita da Nike cresceu 1% em relação ao segundo trimestre, para US$ 11,4 bilhões. No entanto, os estoques aumentaram 7% em relação ao ano anterior, “impulsionados por estoques elevados no trânsito devido ao aumento do tempo de chumbo das interrupções contínuas da cadeia de suprimentos”, de acordo com o comunicado de imprensa da Nike.
Nesta versão de resultados mais recente, a Nike apontou para o fato de que seu negócio direto – que inclui tanto seu site quanto suas próprias lojas – aumentou a receita em 9% em relação ao ano anterior, como sinais que ainda é uma marca sob demanda, e ainda pode aumentar as vendas, apesar dos problemas na cadeia de suprimentos. No total, o negócio direto da Nike gerou vendas de US$ 4,7 bilhões.
Com informações de Modern Retail
Imagem: ShutterStocl