O McDonald’s anunciou o fechamento de três de suas unidades maiores do CosMc’s, poucos meses após a inauguração, mas planeja abrir duas unidades de menor formato ainda este ano. A decisão foi divulgada na sexta-feira pela empresa, que informou que os locais menores permitem testar melhor novas circunstâncias e atender às necessidades dos clientes.
Desde a inauguração em 2023, o CosMc’s operava sete unidades, a maioria no Texas. A decisão de fechar três dessas unidades representa uma redução significativa, considerando que elas compreendem metade das unidades abertas no estado e um terço das planejadas inicialmente.
O CosMc’s foi lançado no final de 2023, com a primeira unidade em um antigo Boston Market em Bolingbrook, Illinois. O conceito atraiu clientes de vários locais, incluindo o Reino Unido e a França, formando longas filas.
O CosMc’s visa explorar o interesse dos consumidores por marcas de bebidas com foco digital e drive-thru, um dos segmentos de maior crescimento no setor de restaurantes, impulsionado por marcas como Dutch Bros, Scooter’s e 7 Brew. O McDonald’s indicou desde o início que o CosMc’s era um conceito de teste, e as unidades foram criadas em diferentes formatos para avaliar o que funciona melhor. Poucos detalhes adicionais foram fornecidos.
A decisão de encerrar algumas unidades maiores sugere que essas lojas não estão gerando vendas suficientes para justificar o tamanho. Isso também mostra que o McDonald’s está disposto a abandonar rapidamente ideias que não atendem às expectativas.
Entre as bebidas mais vendidas no CosMc’s estão o Island Pick-Me-Up Punch, o Sour Energy Burst e o Churro Cold Brew Frappe. A personalização mais popular é o Fruity Popping Boba. O item alimentício mais vendido é o Savory Hashbrown Bites, e a empresa relatou a venda de centenas de milhares de McPops.
O McDonald’s afirmou que continuará testando o conceito. “Ainda estamos apenas começando a explorar o que podemos aprender sobre esta categoria em crescimento”, declarou a empresa.
Com informações de Restaurant Business (Jonathan Maze).
Imagem: Divulgação/CosMc’s