A Americanas avança em sua estratégia de retail media com o lançamento do primeiro espaço exclusivo da marca Huggies dentro de suas lojas, nos shoppings Interlagos, SP Market e Market Place, em São Paulo. A ativação ficará em operação até o início de 2026, promovendo o relançamento da linha de fraldas com nova tecnologia.
“Enxergamos os formatos de store in store como uma oportunidade para o nosso planejamento de retail media. Essa tendência não só amplia nosso sortimento, mas também melhora a experiência do cliente, monetiza melhor cada metro quadrado e fortalece a presença das marcas parceiras, além de proporcionar uma experiência de compra diferenciada”, afirma Rayana Coutinho, gerente Comercial de Retail Media da Americanas.
O espaço reunirá toda a linha de higiene infantil da marca, incluindo fraldas, lenços umedecidos, shampoos, condicionadores e sabonetes, com layout planejado para transformar tarefas cotidianas, como trocas de fralda e banho, em uma experiência acolhedora.
“Essa iniciativa exerce um papel educativo, que nos aproxima dos nossos consumidores em um ambiente pensado para acolher, promover cuidado e facilitar a jornada de compra”, afirma Bruno Sparapani, gerente-executivo de Marketing de Huggies.
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