A Oxxo e a Heineken inauguraram uma loja temática na unidade Tefé, próxima ao Allianz Parque, voltada a criar experiências ligadas ao futebol. Essa é a sexta parceria entre as marcas transformando os pontos de venda em espaço de conexão com os torcedores.
A fachada da loja traz uma bola em volume e uma vitrine que simula vidro quebrado, enquanto o interior é decorado com comunicação visual da Heineken, recriando a atmosfera das partidas.
A ideia é transformar a visita em um momento de celebração, seja para quem vai assistir ao jogo em casa ou se prepara para ir ao estádio.
“Com a Hora do Jogo, em parceria com Amstel, queremos estar ainda mais próximos dos nossos clientes, criando um happy hour completo que vai além do produto: é sobre viver a atmosfera do futebol já na loja, sentir a energia pré-jogo e aproveitar esse momento de celebração com praticidade e conveniência. A loja física é um ponto essencial dessa conexão”, afirma Camila Assis, head de Marketing e Comunicação Externa do Oxxo.
Motivações reais de compra
A parceria se estende ao ambiente digital, com campanhas nas redes sociais, participação de influenciadores e patrocínio ao Flow Podcast, ampliando a presença das marcas entre fãs de futebol e cultura pop.
“Com a nova loja emblemática, buscamos traduzir a atmosfera vibrante da Conmebol Libertadores em uma experiência que começa no primeiro olhar do shopper. Mais do que ambientar o varejo, queremos compreender e atender às motivações reais de compra, valorizando ocasiões de consumo, emoção e conveniência”, destaca Natália Urnikes, gerente nacional de Trade Marketing do Grupo Heineken.
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