O Nordeste brasileiro se consolidou como o principal mercado consumidor da Avon no Brasil. Juntos, os nove estados movimentam cerca de R$ 16 bilhões ao ano apenas em perfumaria. Nos últimos dois anos, a marca de cosméticos intensificou seus investimentos na região e pretende fortalecer ainda mais sua presença regional.
A participação nos eventos mais significativos para os nordestinos será uma das principais estratégias para gerar conexão e expandir sua influência. Segundo Juliana Barros, diretora-executiva de Marketing e Comunicação da Avon, a companhia terá “um foco estratégico e planejado, com um investimento forte, em eventos culturais que refletem a identidade local”. De acordo com a executiva, o movimento acompanha estratégias semelhantes em outras regiões do País.
Nos últimos dois anos, porém, a empresa investiu em infraestrutura e inaugurou dois Centros de Distribuição: um na cidade de Murici, em Alagoas, que atende tanto o Norte quanto o Nordeste, e outro no estado baiano para pedidos que chegam da Avon e da Natura, já que ambas pertencem ao mesmo grupo.
Maior consumidor de perfumes
O Nordeste também se destaca no segmento de perfumaria. O Brasil é o segundo maior mercado de perfumes no mundo, atrás apenas dos Estados Unidos. Segundo Juliana, a região é a maior consumidora desse segmento nas vendas diretas, respondendo por 43% do faturamento nacional.
Diante desse cenário, foi natural, segundo as palavras de Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura e da Avon Brasil, relançar a linha de perfumes naquela região. “Selecionar a maior capital da região para apresentar a nova versão de Avon Far Away foi uma decisão natural”, disse.
A coleção de deo parfums tem mais de 25 anos de tradição no mercado, e a Far Away é a mais vendida da Avon no mundo. Em sua nova fase, apresenta uma releitura de fragrâncias clássicas para oferecer uma experiência multissensorial com um toque extra de elegância.
O design dos frascos e das embalagens foi modernizado, refletindo o glamour e a sofisticação das fragrâncias, sem comprometer a qualidade dos produtos. Ao mesmo tempo, a Avon valoriza em seu posicionamento manter-se como alta perfumaria democrática e inclusiva.
“A tríade perfeita da perfumaria Avon combina tecnologia, qualidade e parcerias com perfumistas internacionais, o que nos permite tornar produtos de alta qualidade acessíveis ao público”, destaca Val Conceição, head de Perfumaria da Avon Brasil.
Lançamento
A Far Away é conhecida por suas fragrâncias marcantes e de longa duração. A coleção destaca ingredientes refinados da perfumaria fina internacional, como baunilha de Madagascar e flores de jasmim, combinando aromas adocicados com nuances florais.
“Far Away exemplifica com excelência nossa abordagem de criar deo parfums que unem tecnologia de ponta a ingredientes de alta qualidade, e a colaboração de master perfumistas internacionais que trabalham junto às maiores casas de fragrâncias no mundo. Com um posicionamento inclusivo e democrático, a marca se apresenta de forma contemporânea, com investimentos em mídia e no canal de vendas diretas”, ressalta Juliana Barros.
Errata: A primeira versão desta reportagem dizia, com base em informações divulgadas à imprensa pela Avon e atribuída ao vice-presidente de Negócios da companhia, que “O Nordeste é a região com mais consumidores da marca Avon no Brasil, movimentando cerca de R$16 bilhões ao ano, e o nosso País é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo, sendo que os nordestinos desempenham um papel crucial nesse cenário”. Após a publicação da reportagem, a Mercado&Consumo foi procurada pela assessoria de imprensa e informada de que o “Nordeste movimenta R$ 16 bilhões ao ano em perfumaria” e que o valor não reflete o mercado de consumidores da marca na região.
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