Às vésperas do Grande Prêmio do Brasil, que acontece neste domingo em São Paulo, o impacto da categoria também se faz sentir no varejo. De acordo com um novo levantamento da Circana, os brinquedos licenciados da Fórmula 1 registraram um crescimento de 230% em faturamento e 593% em unidades vendidas no acumulado de janeiro a setembro deste ano, em comparação com o mesmo período de 2024. “O consumidor brasileiro está respondendo a uma oferta mais estratégica e segmentada”, analisa Celia Bastos, diretora executiva da Circana
O avanço expressivo consolida a categoria como uma das propriedades de maior expansão no mercado de brinquedos. O movimento é resultado de uma combinação de fatores que incluem maior número de lançamentos, estratégias de precificação mais acessíveis e a força de marcas icônicas como a Lego, que lidera a performance de vendas. “A Fórmula 1 se tornou uma marca aspiracional, que transcende o esporte e se traduz em estilo, emoção e identificação, atributos que impulsionam o consumo, especialmente em categorias de alto valor simbólico”, revela a executiva.
Entre janeiro e setembro de 2025, o mercado recebeu 38 novos brinquedos licenciados de F1, o que ampliou o portfólio e aumentou o alcance entre diferentes perfis de público. A expansão também reflete uma maturação das estratégias de canal: as vendas no e-commerce e nas lojas físicas ficaram praticamente equilibradas, indicando que o consumidor adota um comportamento omnichannel consolidado, em que a jornada de compra transita naturalmente entre o físico e o digital.
“O equilíbrio entre canais é um indicador de eficiência de mercado. O consumidor hoje busca conveniência, experiência e preço competitivo. As marcas que conseguem entregar isso de forma integrada, têm crescido acima da média”, afirma Célia.
A Circana aponta três frentes prioritárias para manter o ritmo de crescimento no próximo ciclo: promoções, lançamentos colecionáveis e parcerias com escuderias e marcas da Fórmula 1, além do fortalecimento das estratégias omnichannel, já que os canais físico e digital demonstram maturidade semelhante. “A Fórmula 1 é um case de diversificação de marca e geração de valor no varejo de brinquedos. Ao unir licenciamento estratégico, storytelling e presença multicanal, o setor encontrou um vetor de crescimento que vai além da sazonalidade esportiva”, conclui Célia.
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