Em tempos onde as relações humanas se tornam cada vez mais superficiais e escassas, Lacta, marca centenária e líder do mercado de chocolates no Brasil, lança seu novo posicionamento, que estimula a qualidade dos momentos compartilhados com as pessoas que amamos e convida os seus consumidores a experienciarem estes momentos com uma deliciosa barra de chocolate.
A campanha destaca a conexão entre indivíduos e valoriza o que realmente importa, viver plenamente os momentos que são compartilhados com as pessoas mais próximas a nós. Com a assinatura “Lacta, cada pedacinho aproxima”, a marca lança seu filme no próximo dia 29, nos intervalos do Domingão do Faustão e Fantástico.
Sempre atenta às mudanças de comportamento do seu consumidor e ao que eles buscam, a marca identificou, durante estudo, que uma grande tensão contemporânea é a superficialidade do mundo moderno, onde o contato humano parece cada vez mais raro, e quando acontece, não é vivido de maneira genuína.
“Faz parte do DNA de Lacta evidenciar o consumidor em suas decisões. Por isso, nosso grande desafio era trazer para a comunicação mensagens que, de fato, ressaltassem como as conexões reais são importantes em nossa vida, monstrando como nosso chocolate é um grande aliado para que momentos especiais entre família e amigos possam ser ainda mais gostosos e prolongados”, afirma Isabella Elias, gerente de Marketing de Lacta para Mondelēz Brasil.
A peça destaca a cumplicidade existente entre pai e filha que, ao perceber que a adolescente chega em casa chateada, tenta conversar e entender o que houve. Primeiro, ele bate na porta e quando nota que ela não vai abrir, começa a enviar bilhetes por debaixo da mesma, com mensagens e emoticons.
Até que o pai passa uma tábua de chocolates e, de pedacinho em pedacinho, ambos se abrem para aproveitarem o momento presente, fazendo com que ele seja especial e se prolongue.
Criado pela agência Wieden+Kennedy e produzido pela YOURMAMA, a campanha perdura até o fim de 2019 na TV.
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