Adotando uma estratégia multicanal, a campanha de Dia dos Namorados deste ano da Americanas contará com ativações em loja, conteúdos digitais, mídia paga e parcerias. A ação foi desenvolvida em colaboração com a Suno e busca oferecer aos clientes uma jornada de compra prática e com opções variadas.
A campanha celebra o afeto entre os casais, reforçando a ideia de que presentear é uma forma de demonstrar esse sentimento. As lojas da rede terão ambientação temática com spots de rádio, vitrines digitais, TVs exibindo o vídeo da campanha, bandeirolas, móbiles e totens decorativos, criando uma experiência visual e sensorial alinhada ao clima romântico da data.
No ambiente digital, um hotsite reúne diversas sugestões de presentes, organizadas por faixa de preço. Nas redes sociais, a Americanas aposta em conteúdos humanizados, trends, tutoriais e publicações informativas sobre preços.
A Americanas também publicou no YouTube dez vídeos, em formatos shorts e tradicionais, com temas que vão de receitas românticas a testes de afinidade entre casais. Além disso, realizará três lives no Instagram dedicadas à campanha, sendo uma delas transmitida diretamente de uma loja.
Na mídia paga, a estratégia inclui campanhas na TV, YouTube, Facebook, TikTok e anúncios em display, com o objetivo de impactar mais de 173 milhões de pessoas e atrair consumidores para as lojas físicas.
Faturamento do varejo na data
O Dia dos Namorados deve movimentar R$ 2,75 bilhões em vendas no varejo neste ano. A previsão é da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). Se a estimativa for confirmada, o resultado vai representar um aumento de 3,2% nas vendas na comparação com a mesma data de 2024.
De acordo com a CNC, a expectativa positiva para o varejo neste Dia dos Namorados se deve à melhora do cenário do mercado de trabalho e à elevação do poder de compra. A taxa de desocupação atingiu 7% no primeiro trimestre de 2025 – o menor nível já registrado – e o poder de compra teve alta de 4%, no comparativo com o ano passado. Esses números impulsionaram a renda total da população ocupada em 6,9%, o que tende a estimular o consumo.
Imagem: Reprodução/YouTube
